NATIONALE RETOURWEKEN 2010

Ma. 11 januari t/m 13 februari 2010

Introductie

Naar schatting zwerven er in Nederland nog tussen de 15 en 20 miljoen oude gebruikte mobiele telefoons in de Nederlandse huishoudens. Veel van die toestellen zijn nog bruikbaar of met een kleine inspanning nu nog bruikbaar te maken. Het is zaak er voor te zorgen dat deze oude mobieltjes verzameld worden met als doel te voorkomen dat ze uiteindelijk in het milieu gaan belanden. Eenmaal verzameld, vindt er na een selectie, reparatie of verantwoorde demontage plaats, zodat de grondstoffen gerecycled kunnen worden. Er zijn in Nederland een aantal partijen actief op gebied van het inzamelen. Het gaat dan om eenmalige acties die van geval tot geval op allerlei manieren met of zonder partijen uit de Telecom industrie worden opgezet en uitgevoerd. Een van de primaire doelstellingen van de Nationale Retourweken is om op een frequente basis de retourstroom van mobieltjes in te regelen.

Wat gebeurt er met oude mobieltjes?

In elke mobiele telefoon zitten metalen en andere stoffen die relatief duur zijn als ook in veel gevallen moeilijk te winnen. Daarom is het een goede zaak als die grondstoffen hergebruikt kunnen worden. Verder is het zo dat mocht een oude mobiel tussen het normale afval komen er ook een milieubelastende factor is vanwege die metalen, maar zeker ook door de batterij die erin zit. Bedrijven die oude mobieltjes verzamelen, selecteren die zorgvuldig naar werkende en niet werkende. Niet werkende mobieltjes worden soms gerepareerd, maar als dat niet kan worden onderdelen uit elkaar gehaald met het oog op recycling. Mobiele telefoons die nog wel werken worden opnieuw verpakt en weer in de handel gezet. In de meeste gevallen gaan die toestellen naar de derde wereld waar ze voor een klein bedrag verkocht worden aan de bevolking. Soms worden ze ook ingezet voor bepaalde sociale projecten waarbij de onderlinge communicatie belangrijk is.

Doelstelling Nationale Retourweken

Het initiatief 'Nationale Retourweken' heeft de volgende doelstellingen:
- Uit het milieu halen/houden van oude telefoons
- Het in de picture zetten van de totale Telecom industrie als duurzaam
- Professionele retourstroom inregelen
- Creëren collectief bewustzijn onder de consumenten
- Ondersteunen locaal initiatief m.b.t. duurzaamheid
- Budget creëren voor deelnemende partijen met als doel duurzaamheid verder op de kaart te zetten.

De retouracties tijdens de Nationale Retourweken

Gedurende de periode van maandag 11 januari t/m zaterdag 13 februari 2010 zet de gehele branche in op het terughalen van oude mobiele telefoons. Tijdens de RvA bijeenkomst van februari 2009 is de sector in principe al overeengekomen dat men het belang ziet in de ondersteuning van de Nationale Retourweken. In uitvoering en opzet is iedere organisatie vrijgelaten voor wat betreft de invulling van de eigen actie. Om eenduidigheid en kracht uit te stralen wordt er gestuurd om hetzelfde logo te gebruiken. Retouracties voor oude mobiele telefoons zijn niet nieuw. Jaarlijks worden er door de betrokken partijen al meerdere acties georganiseerd. Het unieke aan de Nationale Retourweken is dat alle grote partijen tijdens de aangegeven periode een eigen actie ontwikkelen en dat aan de hand van het gemeenschappelijke logo breed gecommuniceerd wordt.

Communicatiedruk

De Nationale Retourweken zal gepositioneerd worden door een gezamenlijke effort van de totale branche. Alle betrokken partijen zullen hun eigen acties in die periode onderschrijven met het gebruik van het gemeenschappelijk logo (zie boven in pagina). Deze acties worden gecommuniceerd middels de lopende campagnes in advertenties, folders als ook instore campagnes.

Verder is er aan alle partijen (vendors, retailers en operators) een bijdrage gevraagd waarmee o.a. de Telegraaf special wordt gefinancierd (uit te komen op zaterdag 16 januari 2010). In deze Telecom Special, die voor een belangrijk gedeelte in het teken staat van Duurzaamheid, worden alle acties en partners gecommuniceerd. Verder wordt redactioneel aan de lezer uitgelegd wat de nadelen en consequenties zijn van die oude mobieltjes alsmede aandacht voor de duurzame acties en initiatieven in Telecom.

De Telegraaf zal de communicatie in de special verder herhalen met IM?s in de voorgaande week en de weken erna. Verder zal er in de Spits nog de nodige aandacht aan de Nationale Retourweken en de acties van de deelnemende partijen worden geschonken.

Om de Nationale Retourweken verder communicatief te ondersteunen zullen er op maandag 11 januari een aantal Bekende Nederlanders hun oude mobieltjes gaan inleveren bij één van de deelnemende partijen. Hierbij wordt gepitched op media-aandacht van RTLBoulevard en SBS Shownieuws. Uiteraard wordt ook gepoogd andere media voor dit item te interesseren.

Bron: Connexie.nl